Haga lo que le gusta hacer.  El dinero lo seguirá.

Por Sven Sánchez
Operations Manager
www.deguate.com

Todos, absolutamente todos, tenemos un interés especial.  Una pasión.  Todos sabemos algo que tiene valor para otros.  Algo que otros en la Red están buscando.

La pasión hace del trabajo algo divertido y fácil.  ¿De qué es de lo que le gusta hablar? ¿Qué es lo que lee? ¿Qué hace para divertirse y que juegos juega?.

¿Qué conocimientos especiales ha aprendido en su trabajo? ¿Qué hace día tras día, sin siquiera pensar en ello? ¿Cuidar niños o parientes mayores? ¿Vendedor? ¿Inspector de aduanas?.  Piense en lo que hace en un día típico, y lo que ha aprendido de ello.  ¿A qué secciones de una tienda de libros se dirije automáticamente? ¿Qué tipo de programas de TV le gustan más? ¿Las películas? ¿Las documentales?.

Hay un sinfín de posibilidades, pero digamos que le gusta la moda.  Tiene la moda hasta en la sopa.  Lee todas las revistas de moda.  Cuando entra a la tienda de libros se va directo a esa sección.  Sus amigos le suplican que hable de otra cosa “para variar”.  El truco está en convertir su amor por la moda en un sitio web ganador.  Para hacerlo debe buscar un mercado nicho en el mundo de la moda.  Esto significa que debe encontrar un pequeño pedazo del pastel en el que pueda enfocarse, y en el que pueda convertirse en un experto.  Esto es lo que debe hacer:

Empiece con la herramienta de sugerencias de palabras clave de DigitalPoint.com (al momento de escribir este artículo, la dirección en Internet donde podía utilizar esta herramienta era http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion).  En este ejemplo asumiremos que nos gusta el mundo de la moda. Escriba “moda” y oprima “Suggest” (Sugerir).  Le será presentada una lista con las palabras clave relacionadas con “moda” que más buscan los usuarios de Internet a diario. (Cuando utilizo el término palabras clave, me refiero a palabras únicas y frases.)

 DigitalPoint presenta 2 tablas de resultados, una de Wordtracker y otra de Overture. Los resultados pueden variar mucho de una a otra, esto se debe a que los resultados de Overture incluyen varios motores de búsqueda donde se paga por aparecer en los resultados, lo que infla la estadística considerablemente. Por eso utilizaremos los resultados de Wordtracker que únicamente utiliza resultados orgánicos:

Wordtracker
moda	208.0	/day
moda fabric	121.0	/day
moda fabrics	112.0	/day
lenceria moda intima	56.0	/day
moda tallas grandes	52.0	/day
kaotiko moda skater	51.0	/day
moda ropa infantil	51.0	/day
moda bisuteria joyas	48.0	/day
moda punto joven	48.0	/day
relojes moda tiendas	45.0	/day
outlet moda ropa	41.0	/day
fotografia de moda	39.0	/day
luci moda	34.0	/day
moda infantil elniño	26.0	/day
revista juvenil moda operacion triumfo	24.0	/day

El texto en la columna izquierda es la palabra o frase clave buscada y el número en la columna derecha es la cantidad de veces que esa palabra o frase es buscada a diario.  Es decir, aquí vemos la DEMANDA de esa palabra clave.

Ahora revisemos la oferta. Vaya a Google (www.google.com) y busque cada una de las palabras clave que encontró en DigitalPoint.  Escriba cuantos sitios son encontrados para cada una de las palabras clave que investigue.  También, para cada una de ellas, lea las descripciones acerca de los sitios listados en al menos las primeras 20 posiciones.  Haga notas de qué es lo que ofrecen.  Estas son algunas de mis averiguaciones:

“moda”
Es una palabra clave muy genérica.  No se moleste buscándola.  Las verdaderas oportunidades yacen en los nichos, en palabras clave que tienen algo más específico. Al momento de escribir este articulo, más de 164 millones de sitios hacen referencia a la palabra “moda”.

“moda fabric”
1 millón de resultados. Sitios que venden telas, quilts y otros artículos textitles, todos los resultados en en inglés.

“moda fabrics”
624,000 resultados. Sitios similares a los arriba encontrados, de hecho varios son los mismos.

“lencería moda íntima”
348,000 resultados. Sitios que venden prendas íntimas, los primeros 10 resultados en español.

“moda tallas grandes”
747,000 resultados. Sitios que venden ropa de tallas grandes, principalmente en España. Los primeros 10 resultados en español.

“kaótico moda skater”
44 resultados. Esta frase clave es muy interesante, ya que hay muy pocos sitios que aparecen al realizar la búsqueda y sin embargo muchas búsquedas según la herramienta de WordTracker. Kaótico es una tienda de ropa y artículos para skaters aparentemente en España.

“moda ropa infantil”
1,650,000 resultados. Varias tiendas de ropa para niños y bebés.

… continúe de esta forma hasta el final de su lista.

La cantidad de resultados reportada por Google muestra la OFERTA de sitios que proveen información sobre cada palabra y frase clave. Ahora tome las palabras clave con el mejor potencial de ingresos.  Estas serán las palabras con gran demanda (muchas búsquedas según WordTracker) y poca oferta de sitios (no muchos sitios encontrados en Google).  Elimine cualquier palabra clave que parezca muy competitiva (la oferta es muy alta), especialmente si no son muy buscados en WordTracker (la demanda es baja). Lo que buscamos son las palabras y frases clave con la mejor relación oferta/demanda.

Sus mejores palabras clave tienen gran demanda (números altos en WordTracker) y poca oferta (números bajos de sitios competidores en Google).  Al tener depurado su set de palabras clave, la tarea es encontrar el concepto más adecuado.  Analice sus mejores palabras clave, y decida cual de ellas le interesa más. Ahora tendrá el “concepto” para su sitio.

Si es un segmento suficientemente específico del mundo de la moda, uno en el que pueda convertirse en experto, tiene un nicho.  Un tema en el que le gustará trabajar, y por lo tanto un sitio en el que está destinado a tener éxito.

Por ejemplo, si estuviera en España y le interesa la moda para skaters, el futuro puede ser promisiorio, ya que con 51 búsquedas diarias y solo 44 sitios competidores, una tienda virtual de artículos para skaters llamada Kaótico podría recibir más de 15,000 visitas anuales.