La Ceremonia de Premiación Effie Awards 2011 se realizó el lunes 10 de octubre de 2011 a las 20:00 horas, en el Auditórium Juan Bautista Gutiérrez de la Universidad Francisco Marroquín, ante la presencia de profesionales de la industria del Marketing y la Publicidad en pleno.

En el mundo, Effie es el premio que celebra la efectividad, en otras palabras las “Ideas que Funcionan”. En Guatemala, Effie constituye la principal distinción profesional de evaluación de Comunicaciones de Marketing en nuestro medio, que se enfoca en el aporte de los diferentes esfuerzos de comunicación a los resultados obtenidos por las estrategias delineadas y los objetivos a cumplir. 

Los ganadores de premios Effie en Guatemala en su 7ª edición fueron, en esta ocasión, el resultado de un certamen en el que participaron 72 casos provenientes de 18 agencias y 36 marcas anunciantes, quienes compitieron en 9 categorías y en las que fueron premiados con Effie Oro y Effie Plata respectivamente y definidas entre Productos.

Servicios, Institucionales, Lanzamientos, Relanzamientos o Extensiones de Línea, Promociones, Presupuesto Reducido, Marketing Social e Interactivos.  Además de los premios a esas categorías, el Gran Jurado eligió entre los casos Oro, al ganador del Gran Effie unas horas antes de la ceremonia de premiación.

Effie 2011 presentó en esta edición como invitado especial a Judd Labarthe, un connotado profesional en el área de planeación estratégica, quien tiene el récord de  haber obtenido la mayor cantidad de Premios Effie a nivel mundial (ganador de más de 40 Effies en tres continentes). Además de dar la bienvenida durante la premiación, Judd Labarthe impartió el Seminario-Taller “Effectiveness Masterclass” el martes 11 de Septiembre en El Salón Las Naciones del Hotel Barceló, de 8 a 17 horas.

El Jurado, estuvo conformado por 81 connotados profesionales de la Publicidad y del Marketing local, entre ellos anunciantes, directores de agencias de publicidad, de medios, digitales, BTL, Relaciones Públicas, así como representantes de los diferentes medios de comunicación, consultores, investigadores de mercado y académicos.

Effie es auspiciado en Guatemala por UGAP, Asociación de Anunciantes, AMCHAM y Asociación de Gerentes. Es patrocinado por Taca Airlines, Ibope Media, Canales 3 y 7, Alfa, Siglo 21, Advertising Age,  Focus Media,  GPO Gigantografías,  Hidrante Publicidad.

On Going, Acme,  Ambientes Audiovisuales, El Correo, Last Minute, Mayaprin,  Media Gurú y Shiftt. Todas estas empresas apoyan el programa de Effie Awards Guatemala 2011 en una manifestación concreta de su compromiso con la efectividad de las comunicaciones y con elevar el nivel de la industria del Marketing en nuestro país.

De los 72 casos participantes, se eligieron 55 finalistas y de ellos hubo 8 Effie Plata, 7 Effie Oro y entre éstos últimos, se eligió al Gran Effie.

GANADORES EFFIE PLATA 2011

Categoría: Productos     
Marca:  Alka-Seltzer
Caso:  Que nada amargue un buen momento
Anunciante: Bayer
Agencia: BBDO      
Categoría:  Servicios     
Marca:  Banco de Antigua  
Caso:  Crédito ADVANCE 
Anunciante:   Banco de Antigua
Agencia: Tequila       
Categoría: Institucional     
Marca:  Cervecería Centroamericana 
Caso:  Cultura Cervecera   
Anunciante: Cervecería Centroamericana
Agencia: The Ad Company
     
Categoría: Lanzamientos   
Marca:  Príncipal Forte 
Caso:  Historias de Guadalupe Reyes 
Anunciante:   Laboratorio Droguería Donovan Werke
Agencia: Ogilvy

Categoría: Relanzamientos o Extensiones de Línea   
Marca:  Quezalteca Rosa de Jamaica 
Caso:  Quezalteca Rosa de Jamaica  
Anunciante:   Industrias Licoreras de Guatemala
Agencia: BBDO
     
Categoría: Promociones     
Marca:  Zucaritas de Kellogg´s 
Caso:  Fútbol Camp, Edición Barcelona  
Anunciante: Kellogg de Centroamérica
Agencia: Leo Burnett   
Categoría: Marketing Social    
Marca:  Jóvenes Contra la Violencia
Caso:  ¡Vivos Muchá!  
Anunciante:   Creative Associates International 
Agencia: Ogilvy   

Categoría: Interactivos    
Marca:  Tigo  
Caso:  Crecimiento comunidad Tigo  
Anunciante:   Comunicaciones Celulares 
Agencia: OMD

GANADORES EFFIE ORO 2011

Categoría: Productos      
Marca:  Brahva
Caso:  Cómo construir una República en 5 meses
Anunciante: Industrias del Atlántico 
Agencia: El Taier Tribu DDB

Categoría: Servicios 
Marca:  Cuenta del Tesoro Bantrab
Caso:  Que toda Guate le entre a La Ahorradita
Anunciante: Bantrab
Agencia: Leo Burnett    
Categoría: Institucional      
Marca:  Bantrab 
Caso:  Detrás de una camisola 
Anunciante: Bantrab
Agencia: Leo Burnett  
       
Categoría: Promociones    
Marca:  Grapette    
Caso:  Chiqui Ricón Grapette   
Anunciante: Embotelladora La Mariposa 
Agencia: El Taier Tribu DDB      
Categoría: Relanzamientos y Extensiones de Línea  
Marca:  Brahva
Caso:  Cómo construir una República en 5 meses
Anunciante: Industrias del Atlántico 
Agencia: El Taier Tribu DDB 

Categoría: Marketing Social     
Marca:  UNICEF 
Caso:  Te toca   
Anunciante: UNICEF
Agencia: Publicentro Lowe & Partners     
Categoría: Interactivos     
Marca:  Diesel  
Caso:  Excellbook   
Anunciante: Corporación Pinto
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi

GANADOR GRAN EFFIE 2011

Categoría: Productos      
Marca:  Brahva
Caso:  Cómo construir una República en 5 meses
Anunciante: Industrias del Atlántico 
Agencia: El Taier Tribu DDB

Effie en el Mundo
Los Premios Effie fueron creados en 1968 por AMA New York y desde hace más de 40 años han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como premios de máxima relevancia en la industria del Marketing.  Constituyen la principal distinción profesional que reconoce el aporte de las estrategias y la creatividad al logro de objetivos y la obtención de resultados. 

En síntesis, los Effie focalizan la atención en las comunicaciones de Marketing efectivas, las que de verdad funcionan.  La importancia de los Effie ha sobrepasado vastamente las fronteras de su país de origen: Estados Unidos.  En la actualidad se organiza además en cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

Los Effie Awards Guatemala son organizados por GUATEMALA MARKETING Y ASOCIADOS S.A., quien opera bajo una licencia otorgada por Effie Worldwide de la American Marketing Association, New York, Inc., para su marca registrada Effie.

Publicado por: Axel Natareno

Fuente: effie.com.gt