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Filosofia Politica Un enfoque normativo deja muchos elementos fuera del campo de análisis, este artÃculo propone una perspectiva más amplia y acorde con la complejidad de la materia.
Cada cinco o cuatro años en el caso de las elecciones Presidenciales y Municipales (*) respectivamente los ciudadanos de nuestro paÃs concurren a las urnas para elegir a sus nuevos representantes polÃticos, sean estos el Presidente de la República, Congresistas, Alcaldes o Regidores. Esta elección puede producirse dentro de los sistemas democráticos, siendo una de sus principales caracterÃsticas, o como parte de un proceso de transición a la democracia o aún solo como un intento por encubrir una falsa democracia, aquà estamos hablando de intentos fraudulentos que pueden ser promovidos por sectores gobiernistas contra los otros candidatos y aún llegar al extremo de constituirse en el único candidato de dicha elección, cualquiera sea el caso esta elección es consecuencia de un proceso electoral, es decir de un espacio determinado en el tiempo en el cual se convocan a elecciones, se ponen en marcha las campañas electorales por parte de los candidatos, se lleva a cabo el sufragio electoral para culminar con la toma del cargo por las nuevas autoridades polÃticas.
Pero este hecho polÃtico que provoca tantas pasiones, luchas y controversias y marca el avance o retroceso de los pueblos, es poco comprendido en realidad y menos aún analizado desde una perspectiva cientÃfica, la mayorÃa de las veces no se sale de lo anecdótico en los comentarios que se hacen sobre su evolución o de los aspectos legales y normativos que fijan las reglas de juego, derecho electoral, pero el proceso electoral es mucho más que eso, es un perÃodo de tiempo en el cual se enfrentan diferentes posiciones con el fin de alcanzar el poder o de mantenerlo, y en donde la población es el máximo jurado cuando las elecciones son limpias, pues son ellos quienes a través de su voto determinan quien o quienes deben ocupar los cargos polÃticos dentro del sistema. Dentro de este proceso un aspecto de él que llama poderosamente nuestra atención es precisamente la campaña electoral, que al igual que el poder, la libertad o la fe todos podemos sentirla y percibirla pero son pocos quienes podrÃan definirla de manera completa. ¿ Qué son las campañas electorales? Entonces, creo que debemos partir por intentar una definición, revisando la bibliografÃa existente sobre el tema encontramos que desde una perspectiva empÃrica existen dos formas, no contrapuestas por cierto, de aproximarse al problema de definir las campañas electorales la primera es un enfoque psicológico por el cual una campaña electoral es entendida como un intento de un grupo de candidatos por persuadir y convencer a sus electores que son la mejor opción, mientras que el segundo enfoque incide en el proceso de la comunicación polÃtica, señalando a las campañas como procesos comunicatorios a través de los cuales los candidatos buscan que enviar mensajes a sus electores y recibir de estos su aceptación a través del voto. Ambos enfoques son correctos y complementarios, podemos decir asà que una campaña electoral es un intento abierto o encubierto de parte de los candidatos por persuadir a un gran número de individuos para que voten por ellos llevándolo a cabo a través de un proceso de comunicación polÃtica. Se trata pues de un proceso comunicativo generado por un acontecimiento polÃtico – el proceso electoral- que además de lo ya mencionado se materializa en un plan previsto, sea este implÃcito o explÃcito, para lograr unos objetivos previamente determinados y para cuyo logro se acude a la movilización y auxilio de todos los recursos estratégicos, tácticos y logÃsticos propios de esta actividad. Podemos entonces concluir que una campaña electoral tiene tres componentes: el psicológico, el comunicativo y el estratégico, que en las modernas campañas electorales se expresa en el Marketing electoral convirtiéndose en una herramienta indispensable para poder ordenar, planificar y conducir una campaña exitosa. Clasificación de las campañas electorales Las campañas pueden clasificarse en función de los elementos que las integran y que pueden llegar a caracterizarlas, estas podrÃan ser:
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