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Tabla de Contenido: Mercadeo

Aspectos Generales
	¿Qué es el marketing?
	Gerencia de Mercadeo y Proceso Decisorio
	Las Decisiones Estratégicas de Mercadeo
	La Selección de la Estrategia de Mercadeo



Orientación para el Método de Casos
	El Método de Casos
	El Formato del Método de Casos
	Información Adicional al Formato para el Análisis de Casos



Estrategia
	Definiciones de Estrategia
	EL Arte de pensar estratégicamente
	Los Juegos de Guerra
	Teoría de Juegos



Planeación y Administración Estratégicas
	EL Pensamiento Estratégico en las Empresas: 1970-2000 ...
	El Proceso de Evolución de la Planeación Estratégica Tradicional
	La Matriz de Crecimiento-Participación
	La Matriz Atractivo del Mercado-Posición del Negocio
	Las Estrategias Competitivas Genéricas de Porter
	El Modelo de las "Cinco Fuerzas" de Porter
	El Análisis FODA



Estrategia Competitiva Dinámica
	La Necesidad de Revaluar el Diseño de la Estrategia
	La Nueva Competencia
	La Nueva Competencia: Terreno Competitivo
	La Nueva Competencia: Tendencias de Sustitución
	La Nueva Competencia: Grupos Estratégicos



Proceso de Mercadeo
	Mercadeo
	Mercado
	Terminología para la Medición de la Demanda del Mercado
	Medición de la Demanda del Mercado
	Desarrollo del Pronóstico de Ventas
	Orientación hacia el Mercado
	Decisiones Fundamentales de Mercadeo
	Los Actores del Mercado
	Selección del Mercado
	Análisis del Mercado
	Segmentación del Mercado
	Unidad Decisoria de Compras
	Perfiles de los Segmentos del Mercado
	Evaluación de los Segmentos Relevantes del Mercado
	Selección del Mercado Meta
	Mercadeo Local
	Mercadeo de Nichos
	La Diferenciación de la Oferta de Mercado
	Posicionamiento de la Oferta de Mercado
	La Mezcla de Mercadeo: las 4 Pes
	Desarrollo del Plan de Mercadeo
	Modelo del Contenido de un Plan de Mercadeo

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