Internet como medio

Todo planificador busca un medio cuya principal función:

Es exponer el mensaje ...

• A las personas correctas (Target).
• En el lugar correcto.
• En el tiempo correcto.
• Con el impacto necesario.
• De la manera más eficiente.
• Con la frecuencia necesaria.
• Con un alcance eficiente.
• Con el menor desperdicio posible.

... en un medio donde podamos medir la efectividad (%CT).

Internet ofrece estas bondades que podemos resumir en 3 grandes factores:

1) Factor Audiencia:
Audiencia, alcance, frecuencia, recordación, segmentación, cobertura, penetración, atracción al N.S.E.

2) Factor Mensaje:
Vida del mensaje, simplicidad, atractivo, emocional, novedad, control de la posición y transmisión del anuncio, generación de respuesta.

3) Factor Eficiencia:
Costo por millar de spots (CPM), costo de producción, flexibilidad de producción, etc.

Buscando factor audiencia

Para entregar un mensaje a nuestra audiencia, debemos conocer cuales son los servicios que más utilizan. En Guatemala, al igual que el resto del mundo, el principal uso de Internet es el correo electrónico, seguido por la búsqueda de información, navegar en sitios y chatear.

Sabemos entonces que al pautar en sitios como éstos lograremos un mayor alcance. Pero habiendo tantos millones de sitios en la red a veces es difícil y confuso saber dónde y cómo pautar. Tomemos esta lista como ejemplo para Guatemala:

Correo:

Yahoo, Hotmail, e-Mail Marketing... Es posible colocar su anuncio en las páginas de Yahoo y Hotmail, aunque el costo puede ser muy elevado para la mayoría. El e-Mail marketing, cuando se hace de la manera correcta, puede ser una excelente alternativa para dar a conocer su mensaje si no dispone de un presupuesto elevado. En Guatemala existen muchas empresas que ofrecen el servicio, entre ellas está DEGUATE.com que cuenta con poco más de 75,000 usuarios suscriptores.

Buscadores:

Google, Yahoo, MSN, DEGUATE.com... Cualquiera puede colocar su publicidad en los resultados de búsqueda de Google a través de su programa AdWords. Con este programa, el cliente selecciona las palabras clave que más le interesen y cuando un usuario busque esas palabras clave, el anuncio podrá aparecer en los resultados, debiendo pagar un monto "X" por cada usuario que hace click en el anuncio. Yahoo y MSN colocan banners publicitarios en sus resultados de búsqueda. DEGUATE.com utiliza a Google como motor de búsqueda y en la página de resultados muestra banners.

Navegar:

DEGUATE.com, guate2night.com, Hi5.com, prensalibre.com*, etc. Para publicidad en Guatemala, el sitio guatemalteco de mayor tráfico local es DEGUATE.com con un alcance de más de 400,000 usuarios únicos y 5,5 millones de consultas mensuales. Guate2night.com es visitado por miles de jóvenes mientras que Hi5.com es un sitio donde se crean comunidades de amigos, contando con más de 600,000 usuarios guatemaltecos. Existen muchos otros sitios chapines donde puede colocar su anuncio y sitios globales como MSN que le permiten segmentar su publicidad.

*Prensalibre.com es el sitio guatemalteco de mayor tráfico global, su audiencia la componen principalmente chapines en el extranjero por lo que si su mensaje es para los expatriados este puede ser un buen medio.

Chat:

MSN Messenger, e-Buddy, DEGUATE.com, Hi5.com, etc. El fenómeno Messenger es tan fuerte que en muchas empresas prohibieron su utilización y se crearon barreras para que los empleados no se puedan conectar, tanto asi que un nuevo servicio, e-Buddy, ofrece ahora a los usuarios bloqueados en sus empresas conectarse a Messenger desde el navegador, como si estuvieran navegando en una página. DEGUATE.com también ofrece el servicio de Chat para guatemaltecos con una comunidad creciente que tiene más de 25,000 sesiones mensuales.

Con esta lista y un presupuesto asignado a Internet, podemos entonces contactar a los diferentes sitios para que nos hagan una propuesta. Si está interesado en pautar en cualquiera de los medios antes descritos (a excepción de prensalibre.com) podemos asesorarle creando un plan de medios que le permita alcanzar la mayor cantidad de usuarios de acuerdo a su presupuesto.

Internet vrs. otros medios

No podemos ignorar que hoy en día nuestra audiencia utiliza Internet. Esto nos dice que cualquier producto o servicio, que no considera a Internet dentro de su mix de medios, eventualmente dejará de ser relevante para la audiencia. De hecho, como podemos ver en la siguiente gráfica, Internet se ha convertido en el medio al que la audiencia está expuesta por más tiempo.