Guerra de las Colas

Con motivo de la celebración dl Halloween (Noche de Brujas) el 31 de octubre, Pepsi decidió cargar la artillería y lanzar un ataque contra su archirival Coca-Cola. La batalla daría inicio con el anuncio de una lata de Pepsi disfrazada con una capa de Coca-Cola y una leyenda que decía "Les deseamos una terrorifica Noche de Brujas".


La versión original de Pepsi (arriba) pretendía dar a entender que la lata estaba disfrazada de algun monstruo terrorifico para espantar a los consumidores...

Los ejecutivos de Pepsi se felicitaban por la campaña, hasta ese momento genial, pues habían logrado alborotar a las redes sociales y la imagen se viralizaba por todo el ciberespacio. Esa misma tarde, cuando se preparaban para abrir las botellas de champán y celebrar la victoria, llegó la contraofensiva demoledora de Coca-Cola.

Nadie en Pepsi se imaginó que Coca-Cola utilizaría exactamente el mismo anuncio para vencerlos, con tan solo cambiar la leyenda, que en la versión de Coca-Cola decía así: "Todos quieren ser un héroe".


La respuesta de Coca-Cola (arriba) es magistral: únicamente cambiaron el texto para convertir el disfraz en uno de Superman con una capa roja de Coca-Cola!

Magistral!

De pronto, la lata de Pepsi pasaba de querer aparentar llevar un disfraz de Coca-Cola para espantar a los consumidores, pasaba a ser una lata de Coca-Cola disfrazada de Superman! Y con la capa roja de Coca-Cola!

Una nueva batalla perdida por Pepsi que por años ha intentado infructuosamente desplazar a su rival como la bebida mas consumida del mundo.

¿Es legal? ¡Claro que sí! Las normas de lealtad comercial y competencia de Estados Unidos permiten que las empresas utilicen la imagen de sus competidores en su publicidad. Uno de los casos más renombrados es el de la guerra de las marcas de hamburguesas McDonald's y Burger King, que en uno de sus anuncios más recordados, el payaso Ronald pide una hamburguesa en el local del supuesto rey de las hamburguesas.