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GESTIÓN EMPRESARIAL

Tabla de Contenido: Mercadeo

Aspectos Generales
¿Qué es el marketing?
          Gerencia de Mercadeo y Proceso Decisorio
Las Decisiones Estratégicas de Mercadeo
La Selección de la Estrategia de Mercadeo
Orientación para el Método de Casos
El Método de Casos
El Formato del Método de Casos
Información Adicional al Formato para el Análisis de Casos
Estrategia
Definiciones de Estrategia
EL Arte de pensar estratégicamente
Los Juegos de Guerra
Teoría de Juegos
Planeación y Administración Estratégicas
EL Pensamiento Estratégico en las Empresas: 1970-2000 ...
El Proceso de Evolución de la Planeación Estratégica Tradicional
La Matriz de Crecimiento-Participación
La Matriz Atractivo del Mercado-Posición del Negocio
Las Estrategias Competitivas Genéricas de Porter
El Modelo de las "Cinco Fuerzas" de Porter
El Análisis FODA
Estrategia Competitiva Dinámica
La Necesidad de Revaluar el Diseño de la Estrategia
La Nueva Competencia
La Nueva Competencia: Terreno Competitivo
La Nueva Competencia: Tendencias de Sustitución
La Nueva Competencia: Grupos Estratégicos
Proceso de Mercadeo
Mercadeo
Mercado
Terminología para la Medición de la Demanda del Mercado
Medición de la Demanda del Mercado
Desarrollo del Pronóstico de Ventas
Orientación hacia el Mercado
Decisiones Fundamentales de Mercadeo
Los Actores del Mercado
Selección del Mercado
Análisis del Mercado
Segmentación del Mercado
Unidad Decisoria de Compras
Perfiles de los Segmentos del Mercado
Evaluación de los Segmentos Relevantes del Mercado
Selección del Mercado Meta
Mercadeo Local
Mercadeo de Nichos
La Diferenciación de la Oferta de Mercado
Posicionamiento de la Oferta de Mercado
La Mezcla de Mercadeo: las 4 Pes
Desarrollo del Plan de Mercadeo
Modelo del Contenido de un Plan de Mercadeo

 

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